Consolidando su liderazgo en el segmento B por cuarto año consecutivo, el récord de Lancia Ypsilon alcanzó su mejor cuota de mercado en 2022.
“2022 fue otro año récord para Lancia Ypsilon. Con la mejor participación de mercado de su historia, fue líder en su segmento por cuarto año consecutivo y el segundo vehículo más vendido en el mercado en general”, afirmó el CEO de Lancia, Luca Napolitano. “Después de cuatro generaciones, más de tres millones de unidades vendidas, 36 series especiales y 38 años de éxito, la nueva Gama Lancia ofrece hoy un coche urbano de moda, más conectado que nunca gracias a la tecnología inalámbrica, más elegante que nunca con su nuevo Librea Green Dew y más eficiente que nunca con un ahorro de combustible del 25 % en comparación con un motor tradicional”.
La Nueva Gama Ypsilon: más conectada, más eficiente y con más estilo que nunca.
Más conectado.
La nueva Gama Ypsilon de hoy ofrece algunas características tecnológicas estándar que simplifican la vida diaria, mejorando significativamente el placer de conducir y la comodidad a bordo, y hacen que el vehículo sea aún más contemporáneo y actualizado. La conectividad de este auto urbano de moda mejoró con una radio con pantalla táctil de 7” que ahora viene con Apple CarPlay y Android Auto en modo inalámbrico. Además, está equipado con el nuevo cargador inalámbrico ubicado debajo de la palanca de cambios que permite recargar un teléfono inteligente de manera segura y conveniente. Y haciendo su debut en el modelo, hay una cámara trasera que facilita el estacionamiento y brinda una experiencia de conducción verdaderamente libre de estrés.
Más eficiente.
La nueva gama Ypsilon está equipada exclusivamente con el motor Mild Hybrid que combina un motor de gasolina 1.0 de 3 cilindros y 70 CV (51 kW) de la familia Firefly con un motor eléctrico BSG de 12 voltios y una batería de litio. Eficiente, compacto y accesible, el nuevo Ypsilon se beneficia de todas las ventajas de un vehículo híbrido, incluido el libre acceso y circulación en áreas de tráfico restringido, costos reducidos de estacionamiento en el centro de las ciudades y exenciones fiscales (según las leyes locales). La nueva versión LPG Ecochic es el vehículo ideal para quienes recorren largas distancias, pero no quieren renunciar a la elegancia de un vehículo Lancia. El motor de GLP permite ahorrar hasta un 45% de combustible, en comparación con un motor de gasolina similar, por un total de casi 700 € al año, en base a una distancia media de viaje de 15.000 km. Además de su economía de combustible mejorada, viene con las mismas características tecnológicas estándar mencionadas anteriormente.
Mas estilizado.
También se aplicaron actualizaciones a la paleta de colores, incluida la nueva decoración Dew Green que recuerda la naturaleza y la innovación. Los interiores tienen un nuevo acabado azul en el tablero y los paneles de las puertas, refinados detalles en verde multicromado en la gema de la perilla de la palanca de cambios, el caliz del volante, los marcos de las salidas de aire y el grupo de instrumentos gráficamente renovado. Asimismo, las nuevas sillas se presentan tapizadas en SEAQUAL® YARN*, un material innovador y sostenible que se obtiene a partir de plástico reciclado del Mar Mediterráneo.
La versión plateada también se actualizó con un nuevo aspecto negro para la parrilla, los marcos del logotipo y la parte inferior del parachoques. El frente se ha hecho más “juvenil” con faros halógenos DRL y un alerón negro (este último viene de serie en toda la gama). Por último, la serie especial Alberta Ferretti sigue disponible y más tecnológica que nunca.
El éxito de Lancia Ypsilon en 2022
Con casi 41.000 vehículos matriculados (40.991), el Lancia Ypsilon siguió dominando el segmento B en Italia. Por cuarto año consecutivo, fue el vehículo más vendido en su categoría y el segundo más vendido en el mercado italiano en general y con una cuota de mercado del 15,3 %, registró la mejor cuota de mercado de su historia, con un aumento del 1,2 %. puntos en comparación con 2021. La marca Lancia logró una cuota de mercado del 3,1%, un aumento de 0,1 puntos porcentuales en comparación con 2021. Estos logros significativos son una prueba de la atemporalidad del Lancia Ypsilon, capaz de evolucionar a lo largo de los años, aún conservando sus características en términos de compacidad, atención a los detalles y estilo italiano.
“Tecnología a la carta. Tecnología inalámbrica. Elegancia sin concesiones.”
El lema de la campaña de comunicación del nuevo Lancia Ypsilon Gama destaca la combinación de tecnología y elegancia del modelo, en perfecto estilo Lancia.
La campaña está protagonizada por el testimonio de la marca, Cristiana Capotondi, que afronta el día a día a bordo de un Lancia Ypsilon para estar más conectada, más eficiente y con más estilo, gracias también a su “encantador” compañero de viaje: un “E. Bolso Marinella by Lancia”.
El comercial y cuatro videoclips muestran algunos momentos de un día “típico” en el tráfico de la ciudad, en un clímax musical, destacando las propuestas de venta únicas del vehículo, incluso en las circunstancias más impredecibles.
Desplegada en medios televisivos, impresos y digitales, la campaña de comunicación fue creada por la agencia de publicidad Armando Testa. El comercial fue dirigido por Ago Panini, producido por los estudios Movie Magic, y la banda sonora realizada por el maestro Flavio Ibba.
La planificación de medios estuvo a cargo de Starcom y la campaña de redes sociales de Publicis Sapient.
Lancia y E. Marinella, dos símbolos del estilo italiano en el mundo
Lancia Ypsilon, el “coche urbano de moda” por definición, tiene su propio posicionamiento claro y distintivo: el mundo de la moda es su entorno natural y su estilo es la primera razón por la que la gente lo compra.
A través de la campaña de comunicación “Tech à porter. Tecnología inalámbrica. Elegancia sin compromiso”, Lancia ha anunciado una colaboración con la maison E. Marinella, símbolo del estilo italiano en todo el mundo. Estas dos marcas, ejemplos de la excelencia del “Made in Italy”, comparten valores comunes: ambas existen desde hace más de un siglo, ambas utilizan el nombre de sus fundadores como marca y ambas han puesto un cuidado constante en creando productos de alta calidad, elegantes, sostenibles e innovadores. El e. De esta colaboración nació el bolso Marinella by Lancia. Este exclusivo accesorio debutó en el nuevo spot de Lancia Ypsilon Range y será producido por E. Marinella. La casa de moda napolitana fue fundada en 1914 por Don Eugenio Marinella y hoy está dirigida por Maurizio y Alessandro Marinella. Representan respectivamente la tercera y cuarta generación de la familia y han continuado la tradición de la empresa en términos de atención a la calidad y la artesanía.
Además de las corbatas legendarias que dieron fama mundial a la marca, la maison E. Marinella también ofrece una amplia gama de accesorios, que incluyen maletas, relojes, perfumes, fulares y, por supuesto, bolsos. Todos sus productos están hechos para satisfacer las necesidades de una base de clientes más grande y no estrictamente masculina.
Los productos de E. Marinella se distribuyen exclusivamente en puntos de venta monomarca. Además de su histórica tienda napolitana Riviera di Chiaia, se han abierto otras boutiques a lo largo de los años en Milán, Roma, París, Ginebra, Barcelona, Nueva York y Tokio.
